YY LIVE:直播之爭由內容定勝負 PUGC見高低

6月22日,YY直播宣佈品牌升級為YY LIVE,並隨之推出瞭YY LIVE的直播無限合作計劃,以台中產後月子及包容個性藝人、跨界文化、明星夥伴台中頂級月子中心在內的多元的內容生態佈局;華策影視、芒果娛樂、PPTV、ICC賽事,以及綜藝天王吳宗憲都攜手YY LIVE公佈一攬子內容合作計劃。在宣佈品牌升級的同時,YY還在此次發佈會上發佈瞭一款名為“YY LIVE 直播機”全高清編碼直播盒子的硬件。

YY理性看待今年以來的直播熱潮,提出“內容生態決定勝負,內容生態在PUGC上見高低”的觀點,甚至指出“潮水退去,會有人裸泳”。YY LIVE強調將持續創造優質內容的基礎上,不斷開拓內容需求。實現直播內容的裂變提升。

PUGC中堅層引領內容生態進化

YY 從一個語音傳輸工具,演變為娛樂直播平臺,從秀場模式到泛娛樂直播領域,依靠穩定的“平臺、公會、主播”生態產業鏈和鼓勵原創,實現瞭營收多年高速增長。根據歡聚時代公佈的2015年財報數據,在線音樂及娛樂業務的營收達33億元人民幣。延續在內容生態層面運作的成功理念,YY LIVE將繼續專註高品質泛娛樂直播,以此為核心向用戶推出更多的PUGC內容——專業扶持的自由演出。

直播平臺完美的內容生產模式結構應該是金字塔型的,大眾化的UGC是底層,專業指導下的UGC,也就是PUGC作為中堅層,高質量定制化的直播PGC則構成瞭頂層。YY從早期的群體UGC生態,逐漸進化為PUGC生態。

PUGC能夠在內容產量、內容品質、生產成本等維度上達到一定平衡,滿足當前市場上用戶各種娛樂需求。YY LIVE也在一直在管理、產品、內容等方面打造強大的PUGC生產模式,幫助市場參與者建立和提升PUGC內容生產的能力。

YY LIVE強調,直播平臺要能夠發現內容生命力、主動發展提升內容生產力、幫助發酵內容影響力。在進行新增品類內容的開發時,能夠利用這些辦法,快速復制快速發展,迅速進行內容生態的更迭。由此架構的空間和平臺,最有利於內容生態進化,也讓PUGC的爆發力和耐力帶動起YY的競爭力。

YY LIVE還透露,為幫助更多高質直播內容快速便捷的生產,將推出一款命名“YY LIVE直播機”的硬件,全高清編碼直播盒子。這個重量隻有2KG的盒子,是一款廣電級別的專業直播設備,可以替代一輛3噸重的直播車大部分功能。從參數上看,4路1080P同步無損傳輸、H.265編碼標準、4G/WIFI多鏈路隨時切換,以及通過電池/外接電源來實現移動直播,這就是一臺“直播神器”。主播、直播機構將借此真正進入和電視臺直播一樣的戶外高清直播現場。

直播無限引領內容共生合作台中產後護理中心介紹

為瞭優化PUGC的產出,YY LIVE又提出“直播公眾號”和“頻道合夥人”兩個項目,釋放平臺開放信號。

“直播公眾號”意味著YY LIVE樂意與合作夥伴共享平臺用戶。未來信息傳播的主力軍將毫無疑問是視頻直播。品牌、媒體、台中產後護理之家推薦機構都可以通過“直播公眾號”達到最大的傳播效果。

而“頻道合夥人”將與YY LIVE共享合作直播頻道的權益。這其實是將PUGC引入到共生合作領域。“合夥人”擁有人氣藝人、高價值IP等優質資源,負責組織管理和產出獨特內容。

在此次溝通會上,知名藝人吳宗憲宣佈將在YY LIVE帶來瞭中國首檔超小型英雄冒險直播節目《冒險趁“憲”在》。華策娛樂宣佈和YY深度合作一部IP年度古裝大劇,把“陪伴式直播宣發”玩到極致。芒果娛樂則推出瞭和YY一道開展藝人培育和直播PGC合作的直播藝人培育新模式。PPTV聚力傳媒則宣佈瞭聚力和YY LIVE之間跨平臺資源整合戰略合作,不但涵蓋影視劇,綜藝,體育直播,還將推出Livestudio產品,與網絡直播結合互動。

與此同時,美國Catalyst公司也是YY LIVE重要的合作夥伴,YY將與Catalyst公司合作播出2016年國際冠軍杯的全部比賽。這項國際頂級足球賽事將為平臺的用戶帶來盛大的視覺享受,而YY致力於為體育粉絲們打造全新的賽事互動體驗。Catalyst公司高級副總裁Oliver先生表示雙方還有非常大的合作前景,希望這次國際冠軍杯的項目,能夠讓YY LIVE加入到足球直播的大傢庭來,以互動直播推動足球在中國的普及發展。

這種引入資源的合作模式,將可以制造更為廣闊的想象空間,如各種專業內容制造者們找到全新的互聯網入口,而且是專業級、泛娛樂化的,全方位滿足不同屬性內容制造者需求的大入口。

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